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资源整合对于公关活动策划的意义
日期:2019/11/25人气:452
      怎么做好一场好的活动,想必是每个苏州活动公司在策划一场活动时都最先考虑的问题。整合资源可以理解为做活动前必须要做到的前期资料收集和分析,为活动方案的制作确定一个大体的框架。

首先,整合资源可以理解为前期的资料收集、整理和分析。包括目标群资源、外部资源、内部资源和竞争对手资源4大块,对这4块进行架构,为后面创意的形成,方案的制作确定一个基本的框架。

目标群资源: 这一板块构架的是活动的范围,包括目标群客户的购买习惯、购买力、品牌的重视度、目标群的集中度等等;目标群客户的喜好,习惯大致决定了活动的创意以及活动举行的基本范围。

外部资源: 构架的是活动的广度。在这里,外部资源指的是媒体资源、场地资源、物料资源、人脉资源等。外部资源对于整个活动的影响是巨大的,是整个活动平台的重要构成因素。

内部资源: 主要考虑活动执行的人力、财力、物力、执行力以及向心力,也就是活动实际的可执行力。这一架构决定了活动的档次。

竞争对手资源: 这一板块更多地体现在促销活动中,在了解竞争对手的基础上制定相应策略,能达到更好的关公宣传效果。


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