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苹果iPhone营销策略受到新质疑
日期:2013-10-18人气:925

苹果公司原本希望通过推出一款较便宜的iPhone来扩大吸引力。但几周过后这一努力似乎并未取得成效。
 
  据知情人士透露,苹果公司已减少了向组装商发出的偏向低端的iPhone 5C订单。与此同时,零售商和电信运营商也表示,5C的需求不温不火,促使部分商家降价。
 
  iPhone 5C似乎没有达到苹果公司的预期,但这也许不全是坏事,尤其是如果这意味着5S销量增加的话。5S是高端iPhone,和5C在上月同时发布,售价比5C贵100美元。据iPhone组装商鸿海精密工业股份有限公司的两位高管称,苹果公司已增加了iPhone 5S的季度订单。
 
  但这的确表明苹果公司首次同时推出两款新手机的做法有些失策。该公司未回覆记者的置评请求。
 
  法国电信运营商Orange SA的首席财务长Gervais Pellissier表示,5C的销量不及预期是因为售价过高,同时iPhone 4S依然是有吸引力、价格又更便宜的选择。Pellissier表示,5C的销量远远不及售价更高的5S。
 
  同样,美国东部地区几家百思买门店的雇员也表示,5C库存充足,但5S库存要少的多。其中一家门店的一位雇员估计,5S的销量要比5C高出两倍。
 
  苹果公司在9月18日推出了这两款新手机,当时正值三星电子等竞争对手在高端和低端手机市场上对苹果构成越来越大的挑战。高端手机方面,三星上月推出了Galaxy Note 3。这是一款大屏智能手机,售价最低为700美元。低端手机方面,三星在中国推出了售价不到100美元的智能手机。
 
  投资者此前一直向苹果公司施压,要求其为应对竞争推出低价智能手机以吸引新客户,尤其是在中国和其他迅速增长的新兴市场。一些分析师之前认为,苹果公司可能会推出一款零售价在350美元左右的手机。
 
  但苹果公司选择了一条不同的道路。5C基本上就是去年推出的iPhone 5,只是后盖是塑料材质,而且有五种颜色可供选择。5C在美国的裸机售价为549美元,两年合约价为99美元。
 
  自5C和5S登陆市场以来,消费者的注意力就主要集中在高端的5S上。5S不仅提升了摄像头,还新配备了运动传感器技术和指纹识别器。发售初期金色版iPhone 5S的市场需求尤为旺盛,促使苹果公司增加了订单。

 

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