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企业品牌管理: 品牌设计(二)
日期:2016-7-5人气:373

行为识别设计:行为识别设计(BI)主要是设计行为要求的基本规范,包括内部员工行为规范、外部行为形象要求等识别元素。行为识别设计基本要求应清晰具体,如行为、仪表、形象等都有明确评判准则。

视觉识别设计:视觉识别设计(VI)主要是设计企业视觉形象要求的基本规范,包括色彩、图案、象征物形象要求等识别元素。视觉识别设计基本要求应清晰具体,如色彩、图案、形象等都有明确评判准则。

核心价值分析:企业品牌需要文化作为基础,为使品牌更好体现企业文化,需要在设计前进行以文化为依托的核心价值分析。核心价值分析后,应考虑企业理念设计(MI)和企业识别系统完整性。

价值诉求确认:品牌设计的表达,应对品牌的价值诉求有清晰的阐述。价值诉求应与产品特征、顾客喜好、购买行为影响等有机结合。企业应设定价值诉求表达的确认要素,如信息、检验、市场测试等要求。

品牌形象设计:品牌内涵与各要素设计完成后,需要设计良好 品牌形象。品牌形象是外在的象形表达,既需符合各项设计要素,也应考虑顾客接受的方式和角度,是形象表达更切合顾客期望。企业形象设计应包含表达要素如行为、理念、标志等,也应包含视觉和直接感受部分,如品质、联想等。形象设计结果应可以被检验和测评的,应考虑检测方法、程序、信息和相关要求管理。

绩效监测和修正:品牌设计后管理是动态过程,设计的内容需要经过市场检验,才能作为确认的成果得以保留和传承。企业为通过市场检验确认设计成果,应设定品牌设计推广后的绩效,确定绩效重点如知晓度、接受度、品牌影响、对销售的拉动等。通过检测发现设计偏离之处,应规定修正和调整程序规则。

 

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